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内衣品牌“维密”被贱卖 11亿美元估值不及一季度销售额

作者:郑正来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)近日,L Brand (LB.NYSE)宣布出售旗下品牌“维多利亚的秘密”(下称“维密”)55%的股份,以收购不良资产、复杂的公司分拆等业务见长的纽约私募基金Sycamore Partners为受让方,交易估值11亿美元。

作者:郑正

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

内衣品牌“维密”被贱卖 11亿美元估值不及一季度销售额

近日,L Brand (LB.NYSE)宣布出售旗下品牌“维多利亚的秘密”(下称“维密”)55%的股份,以收购不良资产、复杂的公司分拆等业务见长的纽约私募基金Sycamore Partners为受让方,交易估值11亿美元。

GPLP犀牛财经获悉,此次交易完成后,维密品牌将从L Brands剥离,剩余的45%股权将逐步实现私有化。

有分析指出,L Brand卖掉维密主要出于两方面考虑,一方面是为了能够专注于旗下主营沐浴及身体护理产品的Bath & Body Works,另一方面是为了缓解自身债务负担。

作为全球内衣行业的巨头,维密依然保持着较高的销售额,11亿美元的估值尚不及一个财季的销售额。

资料显示,截至2019年11月2日的第三财季报显示,第三财季,L Brand净销售额同比降4%至26.77亿美元,2018财年同期为27.75亿美元;维密品牌销售额降2%至14.12亿美元,2018财年同期为15.29亿美元。

2019年,累积举办了24年的“维多利亚的秘密时尚秀(维密秀)”停办,这一品牌颓势初显。维密秀从2015年起,收视率就已经出现下降态势,主打性感与奢华的内衣产品,也在被其他更注重穿着体验的品牌产品所挑战,市场份额逐渐收缩。

在市场环境日益复杂的情况之下,易手Sycamore Partners的维密能否在调整之后重返内衣行业巅峰位置,还存在太多未知。

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